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同校生甜心消费者仿冒奢侈品购买行为研究
  • 市场价格:58
  • 促销价格:58
  • 商品编码:547225692169
  • 商品分类:奢侈品消费
  • 商品所在地:福建 福州
  • 商品来源:天猫
  • 发布时间:2018-08-31 15:41:53
商品详细信息 -

同校生甜心消费者仿冒奢侈品购买行为研究

基本信息

书名:品营销与管理

定价:58.00元

作者:丹尼尔·兰格 等 著

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2016--01

ISBN:9787300234649

字数:

页码:348

版次:1

装帧:平装

开本:大32开

商品重量:

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目录


第1章品的本质
什么是品
了解品
为什么独特的体验对品很重要
为什么财产很重要
品:绝不仅仅是昂贵
品全球市场现状
第2章品品类与品指数
品品类潜力分析
品类评估参数
50个品类的评估
结果与启示
品品类评估小结
中国市场的品品类
第3章品的内容
品附加值
品的个体感知
基本框架:品信号
第4章品框架
品附加价值(ALV)和品信号
内在和外在功能
对内在和外在功能的总结
群体划分标志:品作为群体身份证明的识别码
品品类和品类定位
第5章品究竟是什么
核心定义
扩展定义
需求满意度:倒金字塔模型
其他注意事项
定义评估
第6章品驱动力
第7章品质与美感
独特性和个性化
珍稀材质与精湛技艺的完美融合
品美感创造独特价值
品即艺术品
产品性能与体验
品质感知
总结:品驱动力——品质与美感
第8章购买情境
刺激消费欲望
限量分销
设置预定时间
产品数量限定
严苛的购买条件
购买地点的隐蔽性
“迎合奉承”销售
品组合对购买的影响
购买模式
总结:品驱动力——购买情境
第9章消费情境
体验和象征关系
消费溢价
特殊时刻和前所未有的体验
消费策略
庇护和保护
品与社会攀比:欲望的循环
总结:品驱动力——消费情境
第章文化与社会结构
社会关系
形象塑造与模仿
负面社会效应:抑制剂还是催化剂?
价值、规范和奢华
总结:品驱动力——文化与社会结构
第11章消费者细
品消费集群的细分
距离的消费细分
内在或外在消费的细分
新手或专家的细分
中国消费者市场
总结:品驱动力——消费者细分
第12章品牌和产品知名度
品牌资产
品牌和产品在同伴中的知名度
不断宣传传奇历史
创造卓越
总结:品驱动力——品牌和产品知名度
第13章品驱动力分析
中国品购买驱动力
第14章品定价和收入弹性
第15章品模型
品驱动力和框架
品前因变量指标
品附加价值(ALV)的指标
指标综述
降低相互依存
构建品模型框架
框架和模型的评估
品定义中的态度方面
第16章感知和地理差异
感知
地理差异又是如何呢
结果广义化的注意事项
第17章品品牌战略
品利润管理关键战略
连接消费者:化产品或服务个性化
杠杆定价:开发向上定价潜能
创造传奇故事:创造出独特的形象
创造动人光彩:销售的是一件艺术品
价值观联结:与社会标准和品牌DNA保持一致
社会价值观
品牌DNA
产品组合与价值观和品牌DNA的一致性管理:对15个品牌的评估
杠杆体验:惊喜管理
第18章品发展与挑战
品中国市场的未来发展方向
数字广告
中国品的潜力和挑战
未来研究方向
参考文献

内容提要


本书通过来自生活中的实例,为看似难以捉摸的**品概念提供了新见解。其突出的特点是,首次开发了用数字表达的**品指数,经理人得以将不同类别的产品做比较,以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察,为**品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

文摘


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作者介绍


丹尼尔·兰格

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